Recentemente, o Google anunciou seu novo layout de resultados SERP. O Google removeu recentemente o lado direito dos "anúncios patrocinados". Você perceberá que o lado direito da tela agora está vazio, enquanto antes havia cerca de sete anúncios para palavras-chave altamente competitivas. Desde essa atualização, muitas pessoas entraram em pânico e ajustaram suas estratégias para garantir um dos quatro primeiros lugares alocados.
Larry e Sergey querem que os usuários do Google tenham uma experiência de usuário elegante e, para eles, o objetivo do Google sempre foi mostrar o conteúdo mais relevante para cada usuário com base no contexto do que o Google sabe sobre ele, o que é bastante...
Ao mesmo tempo, o Google obtém cerca de 96% de sua receita por meio da receita de publicidade. O equilíbrio que o Google mantém entre proporcionar uma excelente experiência ao usuário e maximizar a receita com anúncios é uma luta constante para uma empresa de capital aberto que, em sua essência, é uma anunciante.
Recentemente, o pêndulo mudou a favor do usuário nessa última alteração. Com menos colocações pagas nas páginas de resultados de pesquisa, os anunciantes estão se esforçando para atualizar suas regras diárias de gerenciamento de lances de pagamento por clique para tentar garantir os primeiros lugares. Para aqueles que fazem isso manualmente, é um esforço tremendo e, com tanta volatilidade nos preços dos leilões de palavras-chave, os preços claramente não estão se estabilizando. Estamos vendo que o Google continua fazendo experiências com vários layouts e lógicas de lances nos bastidores, portanto, levará algum tempo até que as novas regras de lances que os anunciantes possam criar exijam cuidados constantes. Mas os lances de palavras-chave baseados em regras são tão anos 2000.
Os anunciantes que estiverem usando ferramentas de lances de palavras-chave baseadas em portfólio terão a vantagem. Especificamente, para os clientes do Adobe Media Optimizer (AMO), a volatilidade é um cenário bem-vindo para flexionar seus músculos analíticos avançados. Os anunciantes que usam o AMO podem dormir tranquilos sabendo que os algoritmos da Modern Portfolio Theory (MPT) do AMO estão preparados para lidar até mesmo com as alterações mais voláteis de SERP. Lembre-se de que as equações subjacentes foram originalmente criadas para otimizar o retorno e o risco de outro leilão, o mercado de ações.
Este gráfico mostra como a matemática é aplicada a várias ações para otimizar o portfólio de ações, conforme representado pelos pontos dentro da parábola abaixo. Essas combinações de portfólio na borda da parábola são os pontos ideais entre o retorno (conforme mostrado no eixo Y) e o risco, conforme medido pelo Beta/ volatilidade no eixo X).
O economista Harry Markowitz apresentou a MPT em um ensaio de 1952,[1] pelo qual mais tarde recebeu o Prêmio Nobel de Economia.
Trazer o AMO para a festa é como trazer um tanque para uma briga de faca. Aqueles que ainda estiverem executando campanhas manuais e baseadas em regras ficarão pagando valores muito mais altos por sua pesquisa paga.
O AMO está equipado para lidar com todas as mudanças que o Google fizer em nosso caminho e, como gerentes de pagamento por clique, sabemos que o AMO continuará a lidar com centenas de milhares de lances de palavras-chave por dia para otimizar as conversões. Temos alguns clientes para os quais o sistema está executando mais de 150.000 variações de palavras-chave, anúncios e posicionamentos todos os dias. Nenhuma equipe de anunciantes digitais conseguiria acompanhar esse tipo de experimentação, análise e pesquisa.
"As palavras-chave em nossos algoritmos são modeladas por lances e seu efeito está no número de impressões, cliques e receita, não na posição." Sid Shah, diretor de análise de negócios, Adobe Digital Business.
Os modelos de autocorreção gerados pelo AMO são um recurso que nenhuma outra plataforma de pagamento por clique pode oferecer em pesquisa, redes sociais e display. Esse é um dos motivos pelos quais o Lima Consulting Group selecionou o Adobe Media Optimizer como nossa plataforma exclusiva para a execução de anúncios pagos de pesquisa, redes sociais e display para nosso portfólio de clientes de pesquisa paga.
No curto prazo, quem estiver usando plataformas manuais ou baseadas em regras para gerenciar seus gastos com anúncios no Google perderá a batalha do Google para aqueles que estão usando mecanismos programáticos que utilizam algoritmos baseados em portfólio. Os vencedores dessa batalha são aqueles que conseguem se adaptar à volatilidade da maneira mais eficiente possível. A agilidade vence.
