Esta manhã, Bill Ingram anunciou no site Adobe que chegou a um acordo para comprar o Digital Analytics Business da ComScore. Em 2010, a própria ComScore adquiriu o que hoje é o produto Digital Analytix. Naquela época, a NedStat, com sede em Amsterdã, tinha cerca de 125 pessoas e o valor da transação foi de US$ 36,7 milhões. Os termos do acordo com a Adobe ainda não foram divulgados, mas não é preciso dizer que o produto DAX tem sido, de fato, um concorrente formidável da Adobe e tem tido um bom desempenho nos mercados em desenvolvimento, especialmente na análise de vídeo.
Do ponto de vista da ComScore, seu foco tem sido publicidade e mídia e, embora tenham criado uma sólida equipe de desenvolvimento de produtos, eu me pergunto se eles estariam interessados em continuar investindo na linha de produtos DAX em relação a suas outras linhas de produtos para publicidade em tempo real.
Do ponto de vista da Adobe, a Adobe já comprou unidades de tecnologia de outras empresas no passado e não comprou o pacote completo. Por exemplo, a Adobe comprou a Satellite pelo valor que acreditamos ter sido de US$ 3 a US$ 4 milhões. Temos motivos para suspeitar que a Adobe pode ter oferecido à Search Discovery alguns tipos de termos dentro do acordo para fornecer serviços ao braço de serviços da Search Discovery como parte do acordo em troca de um preço mais baixo para adquirir o software. Se isso for verdade, os clientes do Adobe podem acabar subsidiando a aquisição de tecnologias, pois provavelmente serão solicitados a pagar taxas de serviço mais altas.
Base de clientes DAX:
A ComScore superou a Adobe em um dos maiores sites da América Latina para análise de vídeo. Essa aquisição os ajudará a voltar aos negócios com a força de sua nuvem de marketing integrada.
Tecnologia DAX:
A análise de vídeo tinha alguns recursos interessantes que tornaram o modelo de preços para os batimentos cardíacos do Adobemuito caro em relação aos batimentos cardíacos de medição mais dinâmicos que o Digital Analytix da ComScore, ou produto DAX, desenvolveu. Embora eu acredite que a capacidade do Adobe de fazer engenharia reversa do IP esteja ao seu alcance, eles provavelmente estavam ansiosos para que suas equipes incorporassem algumas dessas inovações em toda a Adobe Digital Marketing Cloud.
Equipe de engenharia da DAX:
